A continuación, encontrarás varios ejemplos de visión de empresas reconocidas y exitosas con la intención de que puedas redactar la de tu organización más fácilmente.
Con el fin de brindar mayor claridad, se han clasificado los ejemplos de visión de las empresas en:
Basados en Concepto:
Enunciados de visión que se apoyan en nociones o conceptos de lo que la empresa espera ser o conseguir en el futuro.
Esto puede ser un enunciado general enfocado en clientes, o en la posición que la empresa desea obtener en la industria.
Basados en Calidad.
Ejemplos de visión de una empresa enfocados en metas internas.
En ellos se incluyen los tipos de productos y servicios que la compañía espera proveer conforme se desarrollen.
Los enunciados de visión basados en calidad también pueden referirse a la cultura y operación de la organización.
Ejemplos de visión de una empresa basados en conceptos:
América Móvil:
“Ser la empresa de telecomunicaciones de más rápido crecimiento y preservar nuestro liderazgo en la industria de las telecomunicaciones.”
Análisis del enunciado de visión de América Móvil:
Variables clave: Crecimiento rápido y liderazgo en telecomunicaciones.
Destaca: La aspiración de ser líder y énfasis en el crecimiento.
Airbnb:
“Pertenecer a Cualquier Lugar.”
Análisis del enunciado de visión de Airbnb:
Variables clave: Pertenencia, ubicuidad.
Destaca: La idea de pertenecer a cualquier lugar comunica una amplia oferta de opciones de alojamiento en diferentes regiones y países del mundo.
Coca-Cola:
“Nuestra visión es crear las marcas y opciones de bebidas que las personas amen, para refrescarlos en cuerpo y espíritu. Y hacerlo en formas que creen un negocio más sostenible y un futuro mejor compartido que haga una diferencia en la vida de las personas, comunidades y en nuestro planeta.”
Análisis del enunciado de visión de Coca-Cola:
Variables clave:
Marcas y Opciones de Bebidas: Coca-Cola se enfoca en la creación de marcas y variedades de bebidas, lo que refleja su cartera diversificada de productos.
Amor de las Personas: La empresa busca que las personas amen sus productos, lo que destaca la importancia de la satisfacción del cliente.
Refrescar en Cuerpo y Espíritu: Coca-Cola se compromete a proporcionar una experiencia refrescante no solo física, sino también emocional y espiritual.
Negocio Sostenible: La sostenibilidad es un pilar clave, indicando su responsabilidad ambiental.
Impacto en la Vida de las Personas y el Planeta: La visión se extiende más allá de las ganancias comerciales, enfocándose en cómo sus acciones pueden tener un impacto positivo en la vida de las personas, comunidades y el medio ambiente.
Destaca:
La combinación entre la creación de marcas amadas a la vez que muestra responsabilidad hacia la sostenibilidad y el impacto positivo de la marca en el mundo:
Pasión por el Cliente: El enunciado resalta el objetivo de crear bebidas que las personas amen, mostrando un fuerte compromiso con la satisfacción del cliente.
Sostenibilidad: La preocupación por la sostenibilidad y la creación de un negocio más sostenible demuestra la responsabilidad social y ambiental de Coca-Cola.
Impacto Positivo: La declaración subraya el deseo de hacer una diferencia positiva en la vida de las personas, comunidades y en el planeta, lo que refleja un enfoque en el bienestar social y medioambiental.
Disney:
“Ser el productor y proveedor de entretenimiento e información líder en el mundo.”
Análisis del enunciado de visión de Disney:
Variables clave: Entretenimiento, información.
Destaca: Su papel como líder en la producción de entretenimiento e información, lo que está en línea con la constante adquisición de marcas con la intención de producir contenido diferenciado y de alta calidad para diferentes audiencias.
eBay:
“Nuestra visión de comercio es una que es habilitada por personas, impulsadas por tecnología y abierta para todo el mundo.”
Análisis del enunciado de visión de eBay:
Variables Clave:
Comercio: eBay se centra en el ámbito del comercio, indicando su enfoque principal en transacciones comerciales.
Habilitada por Personas: La visión comunica la importancia de la participación y el papel activo de las personas en el comercio en línea.
Impulsada por Tecnología: La tecnología juega un papel fundamental en el proceso de comercio en eBay.
Abierta para Todo el Mundo: La accesibilidad global es un aspecto relevante de la visión, indicando la intención de llegar a una audiencia global diversa.
Destaca:
Enfoque en las Personas: La visión pone un énfasis significativo en la activa participación de las personas en el comercio en línea, poniendo en relieve la importancia de la comunidad y la interacción humana en la plataforma.
Tecnología como Facilitadora: La tecnología se menciona como un habilitador del comercio, lo que refleja la importancia de la innovación y la eficiencia en el proceso de compra y venta.
Inclusividad Global: La visión subraya la accesibilidad global, lo que indica la aspiración de eBay de ser una plataforma que pueda ser utilizada por personas de todas partes del mundo.
Google:
“Proveer acceso a la información del mundo en un solo clic.”
Análisis del enunciado de visión de Google:
Variables clave: Acceso a la información global.
Destaca: La importancia de permitir que los usuarios de Google encuentren la información que desean rápidamente, sin importar en que parte del mundo se encuentre.
IKEA:
“Crear una vida cotidiana mejor para mucha gente.”
Análisis del enunciado de visión de Ikea:
Variables clave: Mejor vida cotidiana para múltiples individuos.
Destaca: La mejora de la vida de las personas en el día a día, como objetivo central.
Meta (Facebook):
“Traer el metaverso a la vida y ayudar a las personas a conectar, encontrar comunidades y crecer los negocios.”
Análisis del enunciado de visión de Meta (Facebook):
Variables Clave:
Metaverso: El enunciado enfatiza la ambición de Meta de dar vida al concepto del “metaverso”, un espacio virtual compartido y tridimensional.
Conexión: Destaca la importancia de conectar a las personas, lo que ha sido un pilar fundamental en la historia de Facebook.
Comunidades: Hace hincapié en la creación y promoción de comunidades en línea, que es una característica clave de las plataformas de Meta.
Crecimiento de Negocios: Se compromete a ayudar a las empresas y emprendedores a desarrollar sus negocios en el entorno digital.
Destaca:
Innovación y Futurismo: La mención del “metaverso” muestra la visión futurista de Meta y su deseo de liderar en la creación de este concepto emergente.
Conexión Humana: A pesar de la tecnología avanzada, Meta sigue enfocado en conectar a las personas, lo que refleja su herencia como una red social.
Comunidad y Participación: El enfoque en la creación de comunidades en línea resalta la importancia de la interacción y la participación activa en las plataformas de Meta.
Emprendimiento y Crecimiento Empresarial: El compromiso de ayudar a las empresas a crecer sugiere que Meta no solo se trata de conexiones personales, sino también de apoyar el crecimiento económico y empresarial.
LinkedIn:
“Crear oportunidad económica para todos los miembros de la fuerza de trabajo global.”
Análisis del enunciado de visión de LinkedIn:
Variables Clave:
Oportunidad Económica: El enunciado se centra en la creación de oportunidades que mejoren la economía de las personas.
Miembros de la Fuerza de Trabajo: LinkedIn se enfoca específicamente en las personas que tienen interés en pertenecer a la fuerza de trabajo: estudiantes que están por terminar sus estudios, profesionistas, directivos en empresas, emprendedores, etc.
Global: Destaca el alcance global de la plataforma, indicando su compromiso con personas en todo el mundo.
Destaca:
Inclusión Económica: El enunciado subraya el compromiso de LinkedIn de brindar oportunidades a todas las personas, lo que refleja su enfoque en la inclusión económica.
Desarrollo Profesional: Implica que LinkedIn se ve a sí misma como una plataforma que no solo conecta a las personas, sino que también contribuye al crecimiento y desarrollo profesional de sus usuarios.
Compromiso Global: La referencia a la fuerza de trabajo global indica que LinkedIn busca ser una plataforma relevante en todos los rincones del mundo, conectando a profesionales de diversas culturas y geografías.
Microsoft:
“Ayudar a las personas alrededor del mundo a materializar su máximo potencial.”
Análisis del enunciado de visión de Microsoft:
Variables Clave:
Personas: Microsoft se enfoca en el bienestar y éxito de las personas en el núcleo de su visión.
Máximo Potencial: La organización tiene como último objetivo impulsar el desarrollo personal y profesional al máximo para que las personas materialicen su potencial.
Ayuda Global: La declaración implica asistir a las personas en cualquier parte del mundo.
Destaca:
Empoderamiento Personal: El compromiso de Microsoft con el crecimiento y desarrollo de las personas, al enfatizar la idea de empoderamiento personal para que las personas alcancen su máximo potencial.
Alcance Global: La inclusión de “alrededor del mundo” muestra la aspiración de Microsoft de ser una empresa que beneficia a personas en todo el mundo.
Positividad y Optimismo: La visión es optimista al transmitir que existe potencial en todas las personas, lo que implica una capacidad latente para lograr grandes cosas que solo necesita de las herramientas adecuadas.
Nike:
“Traer inspiración e innovación a todos los atletas del mundo.”
Análisis del enunciado de visión de Nike:
Variables clave: Inspiración e innovación aplicadas a todo lo que hacen y usan los atletas.
Destaca: La inspiración y la innovación como características fundamentales en aquellos atletas que desean dejar su marca en el mundo del deporte.
Oxfam:
“Un mundo justo sin pobreza.”
Análisis del enunciado de visión de Oxfam:
Variables clave: Mundo justo, eliminación de la pobreza.
Destaca: La idea de construir un mundo que sea cada vez más justo y donde las personas cuenten con los medios necesarios para salir de la pobreza y prosperar.
Shopify:
“Hacer que el comercio sea mejor para todos.”
Análisis del enunciado de visión de Shopify:
Variables clave: Comercio para todos.
Destaca: El compromiso para hacer del comercio una actividad en la que todas las personas puedan participar.
Sony:
“Ser una empresa que inspira y satisfice tu curiosidad.”
Análisis del enunciado de visión de Sony:
Variables clave: Inspiración, cumple con las expectativas.
Destaca:
Innovación: La capacidad de la marca para proponer conceptos y productos originales en el mercado, que capturan la imaginación y la atención de las personas.
Satisfacción del Cliente: Al mismo tiempo, la marca indica que son capaces y saben satisfacer las expectativas que establecen.
Southwest:
“Convertirnos en la aerolínea más amada, más volada y más rentable del mundo.”
Análisis del enunciado de visión de Southwest:
Variables clave: Aerolínea amada, utilizada y rentable.
Destaca: Convertirse en la línea aérea preferida por los clientes, que a la vez es capaz de mantenerse en el mercado con base en prácticas comerciales sólidas.
TED:
“Creemos apasionadamente en el poder de las ideas para cambiar actitudes, vidas y en última instancia, al mundo”
Análisis del enunciado de visión de TED:
Variables clave: TED: tecnología, educación y diseño para cambiar cómo piensan las personas.
Destaca: Presenta a la marca cómo el lugar que combina la tecnología y el diseño para diseminar educación e ideas que transforman la forma en que las personas piensan y viven, lo que a su vez cambia la forma en que funciona el mundo.
Tesla:
“Crear la compañía de autos eléctricos más atractiva del siglo 21.”
Análisis del enunciado de visión de Tesla:
Variables clave: Autos eléctricos atractivos.
Destaca: Apuesta por crear los autos eléctricos más atractivos en toda la industria.
Uber:
“Prendemos la chispa de la oportunidad al poner el mundo en movimiento.”
Análisis del enunciado de visión de Uber:
Variables clave: Movimiento, oportunidad.
Destaca: La oportunidad que encierra el traslado de personas y mercancías entre distintos lugares.
Walmart:
“Ser el destino de los clientes para ahorrar dinero, sin importar cómo quieran comprar.”
Análisis del enunciado de visión de Walmart:
Variables clave: Ahorro de dinero para los clientes, versatilidad en la forma de compra.
Destaca: El compromiso de ofrecer un precio más bajo que la competencia, a la vez que ofrecen distintas opciones a sus clientes sobre como comprar.
Whole Foods:
“Nutrir a las personas y al planeta.”
Análisis del enunciado de visión de Whole Foods:
Variables clave: Nutrición, sostenibilidad.
Destaca: El concepto de alimentar a las personas de una manera nutritiva, preservando el medio ambiente.
Ejemplos de visión de una empresa basados en calidad.
Adidas:
“Crear y vender los mejores productos deportivos en el mundo y ofrecer el mejor servicio y experiencia al consumidor – y hacerlo todo de una manera sostenible.“
Análisis del enunciado de visión de Adidas:
Variables clave: La mejor calidad en los productos, servicio al cliente, experiencia positiva al consumidor y sostenibilidad.
Destaca: La combinación de productos de alta calidad, atención a la experiencia del cliente y cuidar los recursos para mantener la sostenibilidad.
Amazon:
“Nuestra visión es ser la compañía más centrada en el cliente de la Tierra, donde los clientes puedan encontrar y descubrir cualquier cosa que puedan querer comprar en línea.”
Análisis del enunciado de visión de Amazon:
Variables Clave:
Centrado en el Cliente: Se enfatiza la orientación hacia el cliente como el eje central de la visión de Amazon.
Accesibilidad y Variedad: Indica la capacidad de ofrecer a los clientes acceso a la más amplia gama de productos y servicios en línea.
Amplitud Geográfica: Hace referencia a ser la compañía más centrada en el cliente “de la Tierra”, lo que implica un alcance global.
Compra en Línea: La visión se centra en la experiencia de compra en línea, resaltando el comercio electrónico.
Destaca:
Obsesión por el Cliente: La visión subraya la idea de ser “la compañía más centrada en el cliente”, lo que implica una obsesión por entender y satisfacer a los clientes a lo largo del tiempo.
Variedad y Diversidad de Productos: El enunciado indica que los clientes pueden “encontrar y descubrir cualquier cosa”, destacando la amplitud y diversidad de la oferta de Amazon.
Accesibilidad Global: La mención de “de la Tierra” muestra la orientación de Amazon hacia ser una plataforma global, accesible para personas en todo el mundo.
Líder en E-Commerce: La visión resalta la importancia del comercio en línea como parte integral del negocio de Amazon.
American Express:
“Proveer la mejor experiencia de cliente del mundo, todos los días.”
Análisis del enunciado de visión de American Express:
Variables clave: La mejor experiencia al cliente, consistentemente.
Destaca: Una experiencia al cliente de alta calidad y consistente, en cualquier parte del mundo.
Apple:
“Construir los mejores productos de la Tierra y dejar un mundo mejor que el que encontramos.”
Análisis del enunciado de visión de Apple:
Variables clave: Productos de alta calidad y responsabilidad social.
Destaca: Entender el mundo y lo que las personas sienten y quieren para después construir productos que les maravillen y les permitan hacer más cosas que antes, de manera que su vida sea mejor, y por consecuencia, el mundo también.
Avon:
“Ser la compañía que mejor entiende y satisface las necesidades de producto, servicio y auto servicio de las mujeres – globalmente.”
Análisis del enunciado de visión de Avon:
Variables clave: dirigido a las mujeres, satisfacer sus necesidades cómo sea necesario, perspectiva global.
Destaca: Entender a las mujeres del mundo y satisfacer sus expectativas a través de productos, servicios y habilitando los mecanismos que necesiten para resolver sus necesidades.
BBC:
“Mostrar las producciones y servicios más creativos, de mayor calidad y distinción.”
Análisis del enunciado de visión de BBC:
Variables clave: Creatividad, calidad y distinción.
Destaca: La importancia de crear productos superiores.
Ben & Jerry’s:
“Haciendo el mejor helado de la manera más agradable posible.”
Análisis del enunciado de visión de Ben & Jerry’s:
Destaca: El disfrute asociado a crear y compartir el helado más delicioso del mundo, tanto para los productores, como para los consumidores.
Ford:
“Personas trabajando juntas como una empresa delgada y global para mejorar la vida de la gente a través de liderazgo automotriz y de movilidad.”
Análisis del enunciado de visión de Ford:
Variables Clave:
Personas: La visión resalta la importancia de las personas como el recurso fundamental en la empresa.
Empresa Delgada y Global: Se hace hincapié en la necesidad de operar de manera eficiente alrededor del mundo, lo que refleja una estrategia empresarial específica.
Mejorar la Vida de la Gente: El propósito central es mejorar la vida de las personas, lo que demuestra interés por tener un impacto positivo en la sociedad.
Liderazgo Automotriz y de Movilidad: Se menciona el liderazgo en la industria automotriz y movilidad como áreas clave de enfoque.
Destaca:
Colaboración y Equipo: La visión subraya la colaboración y el trabajo en equipo (“personas trabajando juntas”) como un valor fundamental la empresa.
Eficiencia Global: La referencia a ser una “empresa delgada y global” sugiere una estrategia de operación eficiente y una presencia internacional.
Impacto Social: El enunciado “mejorar la vida de la gente”, muestra el compromiso de Ford con un impacto social positivo.
Diversificación en Movilidad: La inclusión de “movilidad” en la visión muestra una adaptación a las cambiantes tendencias de la industria, indicando un enfoque en soluciones de movilidad además de la fabricación de automóviles.
IBM:
“Ser la compañía de tecnología de información más exitosa e importante. Exitosa en ayudar a nuestros clientes a aplicar tecnología para resolver sus problemas. Exitosa al presentar esta extraordinaria tecnología a nuevos clientes. Importante por qué continuaremos siendo el recurso básico de mucho de lo que se invierte en esta industria.”
Análisis del enunciado de visión de IBM:
Variables Clave:
Compañía de Tecnología de Información: IBM se define como una empresa líder en tecnología de información.
Éxito: La visión enfatiza el éxito en varias áreas, incluida la resolución de problemas para los clientes, la adquisición de nuevos clientes y la importancia en la industria.
Clientes: Se destaca la importancia de los clientes y su satisfacción como parte integral del éxito de IBM.
Tecnología Extraordinaria: La visión menciona la calidad y la innovación tecnológica de IBM.
Importancia en la Industria: Se menciona el objetivo de ser un recurso fundamental en la industria de la tecnología de la información.
Destaca:
Liderazgo en Tecnología: IBM busca asociar su nombre con liderazgo en el campo de la tecnología de la información.
Éxito del Cliente: La visión destaca el éxito en ayudar a los clientes a resolver sus problemas y presentar tecnología de vanguardia a nuevos clientes, lo que muestra un enfoque en la satisfacción del cliente y la expansión de la base de clientes.
Innovación y Excelencia Tecnológica: La referencia a “tecnología extraordinaria” sugiere un compromiso con la innovación y la entrega de soluciones de alta calidad.
Importancia en la Industria: La visión subraya la historia de la empresa, así como la intención de continuar siendo un recurso central en la industria de la tecnología de la información.
McDonald’s:
“Moverse con velocidad para impulsar crecimiento redituable y convertirnos en un McDonald’s incluso mejor, que sirve a más clientes comida deliciosa cada día alrededor del mundo.”
Análisis del enunciado de visión de McDonald’s:
Variables Clave:
Velocidad: La visión destaca la importancia de la rapidez en la toma de decisiones y la implementación de estrategias.
Crecimiento Redituable: Se enfoca en el crecimiento económico sostenible.
Mejora Continua: Indica la aspiración de convertirse en una entidad “incluso mejor”, es decir, en evolución constante.
Atención al Cliente: Se menciona el objetivo de servir comida deliciosa a más clientes, lo que muestra interés en la satisfacción del cliente.
Alcance Global: La visión se extiende a nivel mundial, indicando la ambición de servir a clientes en todo el mundo.
Destaca:
Énfasis en la Eficiencia: La importancia de “moverse con velocidad” refleja un enfoque en la eficiencia operativa y la agilidad en la toma de decisiones.
Sostenibilidad Económica: El enunciado subraya el crecimiento redituable como objetivo, lo que muestra el compromiso de McDonald’s con la sostenibilidad económica a largo plazo.
Mejora Continua: La aspiración de ser “incluso mejor” sugiere una cultura de innovación y perfeccionamiento.
Compromiso con el Cliente: El enfoque en servir comida deliciosa y satisfacer a más clientes resalta la importancia de la experiencia del cliente.
Ambición Global: La visión global de servir a clientes en todo el mundo refleja la ambición y el alcance internacional de la marca.
Nordstrom:
“Servir mejor a nuestros clientes, siempre ser relevantes en sus vidas y formar relaciones que duren toda la vida.”
Análisis del enunciado de visión de Nordstrom:
Variables clave: Servir incomparable a los clientes, relaciones relevantes y duraderas.
Destaca: La relación a largo plazo con el cliente para poder conocer lo que es importante para ellos y acompañarlo en los momentos más significativos de su vida.
Starbucks:
“Establecer a Starbucks como el proveedor premier del café de mayor calidad en el mundo, manteniendo nuestros principios inalterables mientras crecemos.”
Análisis del enunciado de visión de Starbucks:
Variables clave: Café de alta calidad, principios inalterables, alcance global, evolución constante.
Destaca: La garantía a los fanáticos del café de que en cualquier Starbucks del mundo obtendrán productos de la más alta calidad.
Visa:
“Ser la mejor manera de pagar y de recibir pago por todos, en todas partes.”
Análisis del enunciado de visión de Visa:
Variables clave: Facilitar pagos.
Destaca: Ser la mejor opción para hacer y recibir cualquier pago.
Warby Parker:
“Creemos que comprar lentes debería ser fácil y divertido. Debería dejarte contento y viéndote bien, con dinero en tu bolsillo. También creemos que todo mundo tiene el derecho a ver.”
Análisis del enunciado de visión de Warby Parker:
Variables clave: Experiencia sencilla y divertida, satisfacción con los resultados, la vista cómo un derecho básico de las personas.
Destaca: La importancia de disfrutar la experiencia de adquirir, a un precio económico, lentes que las personas necesitan para ver correctamente y que también son una forma de expresión personal
Zappos:
“Proveer el mejor servicio al cliente posible. Entregar ‘WOW” a través del servicio.”
Análisis del enunciado de visión de Zappos:
Variables clave: Excelencia en el servicio al cliente, la importancia de maravillar “WOW”.
Destaca: Sorprender a los clientes a través de un servicio al cliente incomparable.
La importancia del enunciado de visión de la empresa.
Son pocas las empresas que se preocupan por conceptualizar y redactar una declaración de visión empresarial que realmente refleje las aspiraciones de la marca.
Aún son menos las organizaciones que se preocupan por revisar que la visión de la empresa se mantenga vigente a lo largo del tiempo, conforme la empresa crece y evoluciona.
Sin embargo, los ejemplos de visión empresarial que se han presentado a lo largo de este artículo nos muestran que un breve texto evidencia con facilidad lo que distingue a la marca en el mercado.
Confiamos en que estos ejemplos de visión de una empresa reconocida y exitosa te brinden suficiente información e inspiración para que puedas crear la de tu propia marca con más facilidad.
